近期，阿迪达斯公布第三季度财报，据显示，阿迪达斯集团总收入37.4亿欧元，同比上涨13％，财政支出2300万欧元，同比下降25％。

这个全球知名的鞋企，鞋业巨头在经历了奥运打击之后，2010年底，其公布了雄心勃勃的“通向2015”计划，将从彼时的550个城市延展至1400个城市，人口5万到50万的城市都被列入目标，新增门店数将达2500家。李宁、中国动向等已经滑入业绩增长的慢跑道，而脱掉库存包袱的阿迪达斯得以轻装上阵，重拾扩张战略。

全球知名鞋企耐克CEO兼副总裁裁布莱尔（Don Blair）日前说到，耐克希望到2015年在华年销售额达到40亿美元，较当前大约翻一倍。耐克公司（Nike Inc。）想搅动中国市场的运动服装销售。为此它得改变人们的时尚观念，并参与培养一种超越中国引以为豪的奥林匹克团队和职业运动员的平民运动文化。

另一方面，耐克全球尤其是大中华区的业务仍在快速、强劲增长。耐克在国内的销售额不仅稳居同行业头把交椅，其占领中国超大、一二线城市后，从东部沿海发达城市向三四线城市拓展的“西部深耕”亦陆续展开。耐克“向西”，对于耐克的国内竞争对手来说，是巨大的压力和挑战。四年一个轮回，在2012年伦敦奥运会即将到来之际，耐克年均20％左右的增幅仍然稳健，但众多国内品牌的产品已经开始滞销，部分晋江体育用品企业甚至已经开始大量关店调整。

无论如何，看起来，国内体育用品企业的洗牌大幕确已拉开，这期间，耐克和阿迪达斯们“向西”的冲劲和挤压，当然是关键因素之一。